跨平台竞争与平台市场分割——基于中国线上市场价格离散的证据

本文利用清华大学iCPI跨电商平台的日度价格数据,以同质商品跨平台价格离散程度衡量线上商品市场统一与分割程度,研究中国线上市场的跨平台竞争与市场分割。本文发现,当商品在售平台数量增加时,跨平台的价格离散显著上升。进一步研究平台价格和价格离散在平台数量变化前后的特征,发现消费者并不会因为新平台的进入而改变自己对消费平台的选择,市场上已有的平台也没有因为商品竞争环境的变化而调整定价。结果表明,平台基于消费者偏好异质性采用了市场分割的竞争策略。因此,中国更多的线上平台参与竞争并未使得价格趋同,而是导致市场进一步分割。另外,本文利用跨平台商品价格排序的变化发现,在两个月的观察窗口期内,依然有1/2以上的商品在两个平台的价格排序发生过变化,排除了价格离散主要是由平台服务本身导致的这一解释;在搜寻成本较低、竞争更激烈的周末,平台数量的增加反而导致更为显著的价格离散,排除了价格离散与平台数量的关系是由搜寻成本导致的这一解释。本文为跨平台的商品竞争与平台市场分割研究提供了新的实证证据,为政府反垄断和平台监管提供了新思路。