网络环境下平台企业的运营策略研究

被引：107

作者：

李雷 ^{[1
,2
]}

赵先德 ^{[2
,3
]}

简兆权 ^{[2
]}

机构：

[1] 桂林理工大学管理学院

[2] 华南理工大学工商管理学院

[3] 中欧国际工商学院

来源：

管理科学学报 | 2016年 / 19卷 / 03期

关键词：

平台企业; 运营策略; 网络效应; 机制; 平台生态圈; 生命周期;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种"非网络效应诱因"吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.

引用

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页数：19

共 25 条

[1] 以开放式网络平台为依托的新服务开发模式——基于中国移动应用商场的案例研究 [J].