双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析

被引：58

作者：

程贵孙 ^{[1
]}

陈宏民 ^{[2
]}

孙武军 ^{[3
]}

机构：

[1] 华东师范大学商学院

[2] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[3] 南京大学商学院

来源：

管理科学学报 | 2009年 / 02期

关键词：

双边市场; 交叉网络效应; 电视传媒; 兼并;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; G206-F [];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 050302 ;

摘要：

从双边市场视角研究了电视传媒平台企业兼并及其产生的效应,探讨了电视传媒平台企业的兼并与单边市场内企业兼并的不同之处.研究表明:从平台企业自身的角度出发电视平台企业的兼并能带来更大的利润;从广告商用户的角度来看,电视平台企业之间的兼并并不会损害广告商的利益,反而降低了广告费,增大了广告量,提高了广告商的利润;与社会福利最大化的广告量进行比较,在广告商较少的一定条件下,电视平台企业之间的兼并重组将低于社会福利最大化的广告量,存在广告量供应不足.

引用

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共 12 条

[1] 具有网络外部性特征的企业兼并模式选择 [J].