来源国形象是如何形成的?——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究

被引：92

作者：

汪涛 ^{[1
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周玲 ^{[1
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周南 ^{[2
,3
]}

牟宇鹏 ^{[1
]}

谢志鹏 ^{[1
]}

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院市场营销系

[2] 香港大学城市大学商学院市场营销学系

[3] 武汉大学

来源：

管理世界 | 2012年 / 03期

关键词：

来源国形象; 绩效形象; 制度形象; 实用合理性; 社会合理性;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2012.03.010

中图分类号：

F279.2 [中国]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 1201 ;

摘要：

本文运用扎根理论,通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子,构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型,该模型揭示:(1)消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的;(2)来源国形象本质上是消费者对该国产品合理性的一种认知和判断。消费者会分别基于来源国绩效形象和制度形象形成对产品的实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为;(3)来源国制度形象会通过影响消费者对绩效形象的评价从而影响消费者对产品合理性的感知。

引用

页码：113 / 126

页数：14

共 26 条

[1] 山寨模式的形成机理及其对组织创新的启示 [J].