中国品牌国际新定位研究

被引：27

作者：

王海忠

陈增祥

机构：

[1] 中山大学管理学院

来源：

中山大学学报(社会科学版) | 2010年 / 03期

关键词：

中国领先企业; 国际知名品牌; 品牌再定位; 国际营销战略与策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F760.5 [商标];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

加快培育中国自己的国际知名品牌已作为重大战略列入中央"十一五"规划和十七大报告。然而,全球市场已被欧美的国际知名品牌占据,中国企业创国际知名品牌并非易事。为此,推动少数具备条件的中国领先企业(如华为、海尔、万向、联想等)率先争创国际知名品牌,可藉此提升整个中国品牌和"中国制造"的形象。中国领先企业创国际知名品牌的前提是实现品牌再定位,即从传统的"价廉物美"定位,提升为"质优价高"定位。论文在对多个后发国家的国际知名品牌的经验分析基础上,提出中国企业创国际知名品牌的营销战略策略。营销战略包括:开辟新细分市场;通过国际品牌并购,提升资源配置能力;"两个市场"战略等。营销策略包括:开发声誉品牌;洞察消费者需求,打造品牌形象;建立直接营销队伍等。

引用

页码：175 / 183

页数：9

共 6 条

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