中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究

被引：32

作者：

王海忠

机构：

[1] 中山大学管理学院

来源：

管理科学学报 | 2005年 / 06期

关键词：

消费者世代; 消费者民族中心主义; 价值观及生活方式; 购买行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本.

引用

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共 12 条

[1] 品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析 [J].