社交媒体中的公益众筹:微公益的筹款能力和信息透明研究

本文分析了新浪微公益的1257个众筹项目,力图探索影响公益众筹项目筹款能力和信息透明的因素。研究发现,公益项目的性质、发起人的身份和救助对象的身份对项目的筹款率有显著影响,支教助学类项目筹款率最高,基金会和NG0发起的项目比其他主体发起的项目更能获得较高的筹款率,资助儿童的项目更容易达到筹款目标。此外,在控制了项目性质、发起者和救助者的身份之后,项目信息被转发的次数和目标金额对筹款率有着显著的积极作用。只有少量的项目提供了善款使用报告,分析结果显示,项目信息转发数量越多,越能够促进发起人和执行者披露善款使用情况;筹款率越高,越有可能实现财务透明。本文在以上实证研究的基础上,分析了社交媒体平台中公益众筹的发展优势和现存的问题。