中国微公益发展现状及其趋势分析

本文采用网络数据编码、微博私信调查和电话调查等方法,重点考察了微公益发展现状、微公益参与者对项目的评估以及普通民众对微公益活动的认知态度等方面的情况。研究发现,传播速度快、范围广、成本低是微公益无可比拟的优势,相比于传统公益,微公益具有更加便捷高效的参与路径和灵活多样的操作性,这主要得益于新媒体及网络金融等技术工具的广泛应用;但另一方面,微公益也面临着发展瓶颈,其公开透明度、真实可信度尚显不足,这与民众的高期望形成了一定的反差。