跨国并购对本土品牌国际化形象的提升效应

被引：5

作者：

王晓玉

汪俊

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

软科学 | 2017年 / 31卷 / 06期

关键词：

跨国并购; 品牌形象; 国际化形象; 提升效应;

D O I：

10.13956/j.ss.1001-8409.2017.06.28

中图分类号：

F271 [企业体制];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型。发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应。研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节。

引用

页码：129 / 133

页数：5

共 20 条

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