产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究

被引：8

作者：

余伟萍 ^{[1
]}

祖旭 ^{[1
]}

赵占恒 ^{[1
]}

段桂敏 ^{[2
]}

机构：

[1] 四川大学商学院

[2] 成都中医药大学管理学院

来源：

财经论丛 | 2015年 / 02期

关键词：

产品类别; 企业微博互动; 内容策略; 内容分析法; 效果;

D O I：

10.13762/j.cnki.cjlc.2015.02.010

中图分类号：

G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

050302 ; 1201 ;

摘要：

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角,按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型,并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析,探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明,实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异,以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。

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页数：8

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