社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应

被引：3

作者：

王爽 ^{[1
]}

余明阳 ^{[1
]}

薛可 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[2] 上海交通大学媒体与设计学院

来源：

财经论丛 | 2014年 / 04期

关键词：

社会化媒介; 成熟品牌; 非熟悉品牌; 品牌资产;

D O I：

10.13762/j.cnki.cjlc.2014.04.012

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。

引用

页码：86 / 90

页数：5

共 12 条

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