在线评论、感知有用性与新产品扩散的关系研究

被引：32

作者：

陶晓波 ^{[1
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张欣瑞 ^{[1
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杨建坤 ^{[1
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沈晓岭 ^{[1
]}

张璋 ^{[2
]}

机构：

[1] 北方工业大学经济管理学院

[2] 北京联合大学

来源：

中国软科学 | 2017年 / 07期

关键词：

在线评论; 感知有用性; 新产品扩散;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本研究分析了在线评论的自身特征,同时引入感知有用性作为中介变量,构建了在线评论对新产品扩散的影响机理概念模型,并通过实证分析对这一模型展开了验证。实证分析结果表明:在线评论数量和效价虽然都正向影响新产品的扩散,但是在线评论数量和效价对新产品扩散的影响存在负向的交互作用;感知有用性起到了部分中介作用,即在线评论数量和效价通过影响感知有用性影响新产品扩散;搜索品和体验品具有不同的扩散模型。研究成果能够为企业有效管理新产品的在线评论提供具体的指导,从而提高新产品扩散的效率。

引用

页码：162 / 171

页数：10

共 22 条

[1] 在线评论有用性与时间距离和社会距离关系的研究 [J].