在线评论对消费者行为意愿的影响研究

针对当今在线评论对消费者行为意愿的影响,建立一套科学、可量化及操作性强的综合评价指标体系。采用AHP法,确定评价指标权重体系的权重值。从在线评论者的背景、在线评论内容的有效性等7个方面构建在线评论对消费者行为意愿影响研究的综合评价体系。据此,明确在线评论如何影响消费者行为意愿,进一步归纳影响消费者行为意愿的影响因素。