粉丝经济视角下虚拟偶像发展演化及营销进路探析

虚拟偶像与粉丝群体之间的关系经历了单向崇拜阶段、双向构建阶段，目前进入融合发展阶段。虚拟偶像粉丝共创模式是融合发展阶段最大的特点和优势，该模式颠覆了偶像—粉丝的经典关系，促进粉丝内部权力分化，提升偶像—粉丝的关系黏性，使得虚拟偶像的商业价值不断提升，创造了新的营销进路。企业可以进行如下营销进路新探索：一是“粉丝共创+私域营销”，强化品牌认知；二是“垂直领域主播+电商平台”，刺激消费转化。