广告支出、研发支出与企业绩效

被引：95

作者：

孙维峰 ^{[1
]}

黄祖辉 ^{[2
]}

机构：

[1] 浙江大学经济学院

[2] 浙江大学管理学院

来源：

科研管理 | 2013年 / 34卷 / 02期

关键词：

广告支出; 研发支出; 企业绩效;

D O I：

10.19571/j.cnki.1000-2995.2013.02.006

中图分类号：

F273.1 [企业技术管理]; F713.8 [广告];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

理论分析表明,广告支出、研发支出与企业绩效正相关,并且广告和研发支出的作用会受到企业规模和控股股东的影响。基于中国上市公司样本的实证研究发现,研发支出与企业绩效显著正相关,而广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系。就规模而言,研发支出与企业绩效之间显著的正相关关系仅存在于小企业中;在大企业里,广告支出与企业绩效显著正相关。就控股股东而言,在非控股企业里,研发支出与企业绩效显著正相关;在控股企业里,广告支出与企业绩效显著正相关。稳健性检验进一步证实了这些结论。

引用

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页数：8

共 6 条

[1] 企业R&D投入与绩效关系研究综述——从直接关系到调节变量的引入 [J].