双边平台兼并策略下的定价问题分析

近年来平台的兼并行为日益增多,为了分析双边平台在不同兼并结构下的定价问题,构建了一个博弈模型,分别讨论了双边平台在纵向兼并及横向兼并结构下的定价机制,并对不同情形下的均衡解进行了对比分析。另外,考察了网络外部性强度对不同兼并结构下平台定价、市场份额和平台利润的影响。研究发现,互补品提供商对消费者的产品定价在纵向兼并下最低,横向兼并下最高,而平台对消费者的接入价格与网络外部性的的强度相关,当网络外部性强度较小时,平台对消费者的定价纵向兼并下最高,横向兼并下最低;平台在纵向兼并下获得的利润最高,当网络外部性较小时,平台在横向兼并下获得的利润最低;随着网络外部性的增大,平台对消费者的定价和利润升高,而互补品提供商对消费者的定价降低。这些结论为平台企业采取不同的兼并策略提供了重要的理论指导依据。