考虑退货风险的制造商双渠道供应链定价决策研究

被引：47

作者：

张学龙 ^{[1
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]}

吴豆豆 ^{[1
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王军进 ^{[1
,3
]}

刘家国 ^{[3
]}

张一纯 ^{[2
]}

机构：

[1] 桂林电子科技大学商学院

[2] 广西航空物流研究中心

[3] 大连海事大学航运经济与管理学院

来源：

中国管理科学 | 2018年 / 26卷 / 03期

关键词：

供应链管理; 双渠道供应链; 定价决策; 退货风险;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2018.03.007

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

针对事前不确定性导致的退货问题,从消费者行为出发,建立考虑定价差异和退货风险双重因素的市场需求函数,通过Stackelberg博弈模型研究四种不同市场需求情形在不同定价模式下双渠道供应链的最优决策。在数值仿真部分,对不同情形决策之间比较、供应链收益进行比较分析。研究表明:电子渠道销售价格与电子渠道的市场基本需求成正比,批发价和传统渠道销售价格与传统渠道的市场基本需求成正比,实体店体验服务水平和传统渠道的市场基本需求的关系(线性关系)则根据某些条件而定;退货风险对供应链决策的影响与定价模式、市场需求影响因素相关;制造商偏好于定价不相等模式,零售商偏好于定价相等模式;退货风险与定价差异对供应链成员收益的影响与定价模式相关,对整体供应链收益的影响与定价模式和退货率大小有关。

引用

页码：59 / 70

页数：12

共 16 条

[1] 网络销售中退货担保与定价决策 [J].