体验营销组合策略研究

被引：3

作者：

张平淡 ^{[1
]}

汪小凡 ^{[2
]}

裴蓉 ^{[3
]}

机构：

[1] 北京师范大学经济与工商管理学院

[2] 中国人民大学商学院

[3] 北京理工大学管理与经济学院

来源：

管理现代化 | 2009年 / 01期

关键词：

体验; 体验营销; 营销组合; 口碑;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

回归体验营销的理论假设前提,从满足顾客需求出发,本文比较了体验营销和传统营销之营销组合策略的不同,认为体验营销组合策略的核心是构建良好的体验氛围,强调口碑在体验营销组合策略中的重要地位。

引用

页码：15 / 17

页数：3

共 8 条

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