平台垄断、劣币现象与信息监管——基于搜索引擎市场的研究

作为互联网世界的入口,搜索平台在信息供需之间形成一只"有形的手",但在平台经济蓬勃发展的过程中虚假信息问题一直广受诟病。本文基于双边市场视角分析中国搜索引擎市场动态演进的过程,通过内嵌广告市场和商品市场的双边市场垄断者模型剖析搜索平台、用户、广告主三者之间的互动机制。研究表明用户的有限认知、平台的信息优势、宽松的外部监管是市场失灵发生的条件。逐利性的非中立搜索平台可能对虚假信息默许而导致劣币效应,此时适当的外部监管能够在一定程度上对信息平台形成有效约束。因此,建立有效的平台竞争机制并采取适当力度的惩戒措施是减少虚假信息、保障平台与用户具有公平地位、营造良性的市场秩序的重要途径。