环境不确定下的营销投入、企业社会责任与企业声誉的关系研究

被引：33

作者：

刘艳博 ^{[1
,2
]}

耿修林 ^{[1
]}

机构：

[1] 南京大学商学院

[2] 南京大学金陵学院商学院

来源：

管理评论 | 2021年 / 33卷 / 10期

关键词：

环境不确定性; 营销投入; 企业社会责任; 企业声誉;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2021.10.014

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F270 [企业经济理论和方法]; F425 [工业企业组织和经营管理];

学科分类号：

1201 ; 1202 ; 120202 ; 020205 ; 0202 ;

摘要：

本文以2014—2017年中国A股制造业上市公司为研究对象,基于信号传递理论、利益相关者理论和资源依赖理论,实证研究了营销投入与企业声誉的关系,以及企业社会责任和环境不确定性对上述二者之间关系的调节作用。研究结果表明:增加营销投入能够显著提升企业声誉,企业社会责任和环境不确定性对"营销投入—企业声誉"的关系均具有显著的正向调节作用;进一步研究发现,环境不确定性越高,企业社会责任对"营销投入—企业声誉"关系的调节作用越强。

引用

页码：159 / 170

页数：12

共 43 条

[1] 企业社会责任、营销能力与企业绩效——基于环境不确定性的调节 [J].