平台经济的社会福利机制及其效果测算——来自外卖平台商户问卷调查的证据

梳理平台经济不同发展阶段社会福利影响机制，区分为“福利提升效应”和“福利分配效应”,并对应于互联网外卖平台不同阶段的福利变化。借助对入驻MT外卖平台200多万商户开展在线问卷调查所回收的9132份有效问卷，综合其他渠道宏微观数据，构造希克斯补偿支出函数，并拟合出含佣金的外卖平台供求曲线作为分析各主体福利变化的框架，从实证层面测算垂直领域代表性平台中各主体可货币度量的福利变化，并以此印证平台发展的社会福利效应及阶段性特征。结果表明：(1)互联网外卖平台通过提供数字化服务促进了商户营业流水和利润率的提升；(2)与传统线下餐饮相比，在交易额相同的情况下，互联网外卖中的消费者福利提升约27.79%,商户净利率和毛利率分别提高约1.5%和6.5%,平台及入驻骑手也获得可观收益；(3)从2020年互联网外卖的社会福利分配情况来看，消费者占据最大份额的社会福利，骑手和商户次之，平台收益最小；(4)当前，互联网外卖领域的福利分配状况更接近于社会福利最大化的情景，这与外卖平台尚处在补贴发展的阶段以及面临的激烈市场竞争有关，也间接印证了平台经济不同发展阶段的社会福利变化机制。社会各界应客观看待平台经济对社会福利的影响，基于科学测算做出判断；监管部门应秉持规范与发展并重理念，顺应互联网平台发展规律分类实施监管。