论现代广告的原型叙事

原型根植于人类潜意识,是人类心理现象的源起,呈现着人类的认知方式和情感发生模式。在本质上它是人类在世界上生存时,面对无法逃避的生死、性欲等永恒问题时所形成的认知模型和心理建构。作为凝聚着人类文化基因的原型,构成了文化符码隐匿于广告叙事的内在结构之中,在受者情感的本能生发和价值认同中起着关键作用,并最终将这种意义形成和商品的消费关联。同时,广告叙事中的原型置换通过彰显某些原型意义,植入新的消费内涵等方式,将消费者纳入意义生成之中,最终形成了消费文化对传统文化的"偷渡"。