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广告文本的符码意义
被引：5
作者：
鞠惠冰
机构：
来源：
关键词：
电视广告;
横组合关系;
电视节目;
广告文本;
纵聚合关系;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正> 一、编码与解码从传播学角度看,广告实质上是一种符号的传递行为,即利用语言文字或视听觉形象等来传播有关商品或服务的讯息。在这个过程中,讯息发送者把既定信患进行编码而成为“广告文本”,广告受众通过解码即解读广告文本的过程而接受讯息。因此,一则广告是否能够达到良好的传播沟通效果,主要依赖于
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