网络交易市场中第三方标记的有效性研究——基于信号传递理论的一个解释

本文在信号传递模型的理论框架下,从混合均衡的角度对网络交易市场中第三方标记的有效性进行了研究。我们发现:第一,在双边垄断市场中,随着标记成本的提高或消费者对不同类型卖家意愿支付差异的缩小,第三方标记的有效性相应提高,而消费者信心对第三方标记有效性的影响存在着不确定性;第二,在竞争性市场中,第三方标记的有效性与标记成本负相关——成本较低的第三方标记往往具有较高的有效性,而成本较高的第三方标记反而效果较差;第三,随着市场竞争程度的提高,标记成本对第三方标记有效性的影响存在自我强化的趋势——低成本标记的有效性会进一步提高,而高成本标记的有效性会进一步下降。