基于网络搜索行为的消费者信心指数构建及应用研究

被引：31

作者：

孙毅 ^{[1
]}

吕本富 ^{[1
]}

陈航 ^{[1
]}

薛添 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国科学院大学管理学院

[2] 中国民生银行贸易金融部

来源：

管理评论 | 2014年 / 26卷 / 10期

关键词：

网络搜索行为; 消费者信心指数; 预测; 宏观经济景气; 社会商品零售总额;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2014.10.011

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

基于当前网络消费、网络应用高度普及,网络用户高速增长的现状,提出了基于网络搜索行为构建消费者信心指数的研究设计,从消费者购买决策的角度建立概念框架说明了两者的关联机理,并针对网络搜索数据的特点提出了基于主成分分析的指标合成方法。本文网络数据完整度较高,微观数据种类较全,采用、分析方法均具有创新性。结果表明,与传统消费者信心指数相比,基于网络搜索行为的消费者信心指数领先宏观经济景气一致指数6个月,预警预测能力更强;对社会商品零售总额的长期趋势判断更加准确,对短期波动的预测精度更高,平均相对误差可降低30%。

引用

页码：117 / 125

页数：9

共 12 条

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