镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例

被引:147
作者
喻国明 [1 ,2 ]
机构
[1] 中国人民大学新闻学院
[2] 中国传媒经济与管理学会
关键词
原生广告; 移动互联广告; 大数据;
D O I
暂无
中图分类号
G206 [传播理论]; F713.8 [广告];
学科分类号
050302 ; 1403 ;
摘要
大数据环境下,移动互联广告急需一场变革,广告商、媒介、用户之间需要更加私人化、自然缝合的沟通方式,以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方皆赢的局面。原生广告则是这场变革的前锋,未来广告营销或许有进一步发展的形式,但这种发展已经不能脱离大数据与互联网的思维。
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