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镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例
被引:147
作者
:
论文数:
引用数:
h-index:
机构:
喻国明
[
1
,
2
]
机构
:
[1]
中国人民大学新闻学院
[2]
中国传媒经济与管理学会
来源
:
新闻与写作
|
2014年
/ 03期
关键词
:
原生广告;
移动互联广告;
大数据;
D O I
:
暂无
中图分类号
:
G206 [传播理论];
F713.8 [广告];
学科分类号
:
050302 ;
1403 ;
摘要
:
大数据环境下,移动互联广告急需一场变革,广告商、媒介、用户之间需要更加私人化、自然缝合的沟通方式,以取得广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方皆赢的局面。原生广告则是这场变革的前锋,未来广告营销或许有进一步发展的形式,但这种发展已经不能脱离大数据与互联网的思维。
引用
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页码:48 / 52
页数:5
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2011,
(12)
:105
-109
[5]
Attention Capture and Transfer in Advertising: Brand, Pictorial, and Text-Size Effects[J] . Rik Pieters,Michel Wedel.Journal of Marketing . 2004 (2)
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电视广告视觉注意模型建构:基于眼动实验的研究
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