CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究

被引：4

作者：

施星君

汪焰

朱杨琼

机构：

[1] 浙江工贸职业技术学院经济与贸易学院

来源：

生产力研究 | 2013年 / 04期

关键词：

信息传递; CPM; 互联网广告; 点击率;

D O I：

10.19374/j.cnki.14-1145/f.2013.04.025

中图分类号：

F713.8 [广告]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

点击率是衡量CPM互联网广告模式中广告主投入产出效果的核心指标。运用现代信息学的相关理论与研究方法,通过数学推论研究促销信息的传递效率对点击率的影响特征,并通过在互联网上进行实际效果测试、数据统计及回归分析来进一步定量探索两者之间的函数关系。研究结果为广大互联网广告主如何设计、修正广告创意,以提高广告促销信息传递的效率,从而提高广告的点击率乃至投入产出比提供了参考依据。

引用

页码：77 / 79+112 +112

页数：4

共 10 条

[1]

互联网广告形式探究.[D].李如意.南昌大学.2007, 07

[2]

基于目标受众的网络广告感知互动的影响因素研究.[D].董建锋.山东大学.2007, 03

[3]

网络广告点击行为影响因素实证研究与企业网络广告策略.[D].辛欣.浙江大学.2006, 09

[4] 网络广告点击率的影响因素分析 [J].