国际游客对中国的地理想象构建与旅游动机

文章提出的地理想象-旅游动机(G-M)模型,应用地理想象概念探究国际游客对旅游目的地的旅游动机意向,从地理学与心理学的角度提供来华国际游客的动机研究领域的新视角。研究选择了中国最主要的客源市场韩国游客为实证案例,在跨学科的文献综述与焦点小组讨论法的预调研基础上,探析了韩国游客对中国的地理想象构建。通过结构方程模型,研究还假设并验证了客源地与目的地之间的两国关系、形象与认知以及多种营销渠道对地理想象构建具有正面影响,而游客对目的地的地理想象会影响到他们的出游动机。分析结果显示,游客的地理想象并不是他们旅行到特定目的地之前产生的虚构或一次性的现象,而是会不断地更新及变化的真实概念。地理想象会不断地影响游客的重游行为,多次旅游经验还会持续地丰富他们对目的地的地理想象。作为一种社会结构与物理、心理设置相互作用的抽象意念,地理想象对中韩两国旅游交流与游客流动的分析具有重要意义。