集群企业特征与整合营销传播——基于集群企业的实践

被引:2
作者
李开 [1 ]
江天鹏 [1 ]
周鹏 [1 ]
戚玉纯 [2 ]
机构
[1] 安徽大学商学院
[2] 安徽大学新闻传播学院
关键词
产业集群; 企业特征; 整合营销传播(IMC);
D O I
暂无
中图分类号
F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];
学科分类号
1201 ; 0701 ; 070104 ;
摘要
作为一种创新的营销理论和工具,整合营销传播(IMC)已为学术界和企业界普遍关注和运用。研究以青岛、海宁和常熟三地的集群企业为样本,用实证研究方法,就集群企业特征与其IMC工具的整合运用进行研究。研究表明,集群企业特征,如企业规模、市场定位、贸易范围、经营类型等均与其IMC工具运用的多寡具有正相关关系,其中企业规模与企业IMC工具运用的正相关性最为显著。
引用
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