借整合营销传播提高企业核心竞争力

被引：4

作者：

张爱文

王方华

机构：

[1] 上海交通大学安泰管理学院

[2] 上海交通大学安泰管理学院上海

[3] 上海

来源：

关键词：

整合营销; 品牌; 核心竞争力;

D O I：

10.19374/j.cnki.14-1145/f.2003.01.101

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

从整合营销传播的角度 ,在继承传统的营销组合策略的基础上 ,分析整合营销传播在提高我国企业核心竞争力的积极作用。探讨如何从我国企业对整合营销的需要出发 ,结合我国的实际情况来整合企业的现有营销资源 ,树立企业的品牌形象 ,进而提高我国企业发展的核心竞争能力。

引用

页码：269 / 270+276 +276

页数：3