公益广告的认知演化进程:从宣传、观念营销到公共传播——公益广告国内外研究综述

公益广告理念在全球的传播以美国为源头,英、法、日、韩结合自身的国情特点建立了各具特色的公益广告运作模式。公益广告的认知演化进程分为三个阶段:历史服务于战争需要的思想宣传功能,现时服务于政府事务的观念营销功能,未来服务于社会问题的公共传播功能。中外公益广告的学术研究明显滞后于实践发展需要,国内公益广告的研究起步晚,与国外公益广告思维差距较大。未来,国内公益广告的研究将采用公共传播的理论视角进行诠释。