变革运行机制——重塑中国公益广告发展构架

作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚,基础还很薄弱,我国的公益广告仍存在一系列亟待解决的问题。本文首先对公益广告的概念进行了明确的界定,在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在问题进行了分析探讨,指出了我国公益广告机制上的两大弊端及当前进行公益广告机制变革的必要性和时机的成熟性,并进而借鉴国外公益广告发展的经验指出了有利于我国公益广告发展的体制变革之路。