基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究

被引：11

作者：

杨攀

马艳霞

何佳讯

机构：

[1] 华东师范大学商学院

来源：

湖北社会科学 | 2008年 / 05期

关键词：

外资品牌; 本土品牌; 雪藏; 并购; 品牌并购溢价;

D O I：

10.13660/j.cnki.42-1112/c.009053

中图分类号：

F271 [企业体制];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

外资品牌在并购本土品牌时对本土品牌的"关键卖点"的兴趣不同可以导致本土品牌面临的命运也不一样。在并购本土品牌的过程中,外资品牌主要采取"雪藏"、"取势"、"借道"、"溢价"和"完善"五种手法,存在着"透明、""模糊"、"隐蔽"的"三层结构"。对此,本土品牌在被并购时我们应有清醒认识并且要重视保护"品牌并购溢价"。

引用

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共 8 条

[1] 外资对中国本土品牌的挤出效应 [J].