基于价格和服务竞争的零售商双渠道策略

被引：32

作者：

张盼

熊中楷

郭年

机构：

[1] 重庆大学经济与工商管理学院现代物流重庆市重点实验室

来源：

工业工程 | 2012年 / 15卷 / 06期

关键词：

网络渠道; 信息搭便车; 渠道策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

为了研究存在价格和服务竞争时零售商的双渠道策略,在双寡头市场中运用Hotelling模型求得了零售商价格和服务水平的均衡解,分析了网络渠道的开通对零售商定价、服务水平及其利润的影响,讨论了消费者信息搭便车时零售商是否开通网络渠道。研究表明:当零售商间差异较小时,网络渠道的开通会使零售商提供较多的服务,获得较少的利润;当考虑信息搭便车时,都不开通网络渠道、只有一个开通网络渠道、两个都开通网络渠道都可能是均衡的渠道结构,其中零售商都开通网络渠道是一个囚徒困境。

引用

页码：57 / 62

页数：6

共 11 条

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