互联网环境下双渠道零售商的定价策略研究

被引：86

作者：

陈云 ^{[1
]}

王浣尘 ^{[2
]}

沈惠璋 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国浦东干部学院

[2] 上海交通大学管理学院

来源：

管理工程学报 | 2008年 / 01期

关键词：

电子商务; 双渠道零售商; 定价策略; 消费者价值评价;

D O I：

10.13587/j.cnki.jieem.2008.01.012

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

论文创造性地强调并考虑电子商务实施程度这一重要因素,采用一个两阶段博弈模型分两种情形对双渠道零售商的定价行为进行了研究,给出了双渠道零售商的均衡利润、电子商务渠道和传统渠道的最优定价、电子商务消费者和传统消费者的构成情况。同时,论文得出了几个相关命题并结合实际情况进行了讨论。论文指出,在eθ≥tθ情形下,双渠道零售商与电子商务零售商、传统零售商相比,双渠道零售商倾向于较高的定价。

引用

页码：34 / 39+57 +57

页数：7

共 5 条

[1] 电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究 [J].