考虑不确定需求与广告投入的闭环供应链模型

构建了考虑不确定需求和广告投入的闭环供应链博弈模型,在集中决策、分散决策和广告合作决策三种决策模式下,分别探讨了节点企业的订货、广告投入和回收决策,并通过数值方法考察了需求波动、广告效应和广告分担率对各决策变量、期望利润和渠道运作效率的影响。研究表明:①广告合作能大幅度提升闭环供应链的渠道运作效率,实现闭环供应链协调;②渠道运作效率与需求波动、广告效应负相关,而广告分担率与需求波动性、广告效应正相关;③订货量、广告投入量、回收率和节点企业的利润均与需求波动幅度负相关,与广告效应正相关;④各决策变量与广告分担率正相关,但节点企业和供应链利润并不总是随着广告分担率的增加而增加,当广告分担率超过一定限度时,供应链渠道运作效率将大幅下降。