带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型

被引：26

作者：

王圣东 ^{[1
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]}

周永务 ^{[1
,3
]}

机构：

[1] 合肥工业大学管理学院

[2] 解放军电子工程学院数学教研室

[3] 华南理工大学工商管理学院

来源：

系统工程学报 | 2008年 / 23卷 / 06期

基金：

高等学校博士学科点专项科研基金;

关键词：

供应链; 合作广告; Newsvendor 型产品; 直营店;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F713.8 [广告];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

本文考虑了带有直营店和代理商两种营销模式的 Newsvendor 型产品合作广告问题,分别建立了分散决策和集中控制下制造商和代理商的最优广告决策模型,分析了需求的随机性及直营店的营销模式对供应链双方广告决策的影响.给出了一个基于地方促销广告费用分摊的策略以实现供应链协调.最后,用数值仿真验证了本文的相关结论并得到一些重要的管理启示.

引用

页码：674 / 682

页数：9

共 8 条

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