论文化向度与社会向度的传播研究

通过观察传播研究中无法解释的异例,我们开始意识到传播的二重性。传播不仅具有其社会取向的层面,也有其文化向度。于是在传播研究层面它们分别构成了两个重要相面:社会取向的传播研究和文化取向的传播研究。其实,无论是哥伦比亚学派、法兰克福学派、法国文化社会学还是英美文化研究,都围绕这一对取向进行了生动的理论演绎。然而,突出二者差异的思想始终未占上风。如果我们从二者差异的视角入手可以发现,它对效果研究、受众研究等传播研究领域均有着重要的启发。随着社会化媒体的兴起和日常生活的可视化、显在化,当代传播研究在机遇和挑战中面临着以往涉足不深的日常生活,面临着非因果关系的复杂的文化向面。