微博信息传播的影响因素研究分析

被引：41

作者：

赵蓉英 ^{[1
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]}

曾宪琴 ^{[1
]}

机构：

[1] 武汉大学信息管理学院

[2] 武汉大学信息资源研究中心

[3] 武汉大学中国科学评价研究中心

来源：

情报理论与实践 | 2014年 / 37卷 / 03期

关键词：

信息传播; 微博; 影响因素;

D O I：

10.16353/j.cnki.1000-7490.2014.03.011

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

在Web 2.0时代,信息发布的主动权完全开放,信息分享度的差异巨大。了解信息传播的影响因素有着理论上和现实上的重要性,而目前对这一问题的研究比较零散,大都停留在简单观察总结阶段。文章以被广泛接受的流行三要素理论为出发点,依托新浪微博,对影响信息传播的诸要素进行实证研究。研究发现,粉丝数是微博转发量的基础,一般每增加1万粉丝,转发量增加8次,活跃度和时间对转发量有一定的影响,但影响不显著。实证分析微博信息传播特性,对于微博营销策略、识别僵尸粉等实际问题给出建议,并对未来的研究方向进行展望。

引用

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页数：6

共 8 条

[1]

微博营销的原则与策略研究.[J].刘新荣;.现代营销(学苑版).2012, 10

[2]

微博群体化营销浅析.[J].赵丛敏;.现代营销(学苑版).2012, 10

[3] 基于微博的企业营销研究 [J].