跨文化营销的两种市场进入模式探析

被引：11

作者：

李贻伟

机构：

[1] 四川大学工商管理学院四川成都

来源：

关键词：

跨文化营销; 国际营销; 市场进入模式;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

为了提高在全球市场中的竞争力,越来越多的中国企业正走向全球市场,开始涉足跨文化营销。研究跨文化营销在市场进入阶段的两种进入模式———相近文化进入模式和相异文化进入模式,指明二者的特点及应用条件,并对中国企业如何开展跨文化经营提供一些建议。

引用

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共 8 条

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