企业微博营销效果评估研究

被引：36

作者：

赵爱琴

朱景焕

机构：

[1] 北京工业大学经济与管理学院

来源：

关键词：

企业微博; 微博营销; 评估指标; AESAR模式;

D O I：

10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2012.01.012

中图分类号：

G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

050302 ; 1201 ;

摘要：

目前企业微博营销的效果评估亟待完善,在借鉴社会化媒体营销相关研究成果的基础上,结合我国企业微博运营现状,提出企业微博营销效果的评估模式与评估指标,并总结出企业微博营销效果评估的三种主要方式,试图为企业微博营销效果评估的应用提供理论与实践支撑。

引用

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