好的品牌能带来更多的回报吗?——基于中国公司的经验研究

被引：12

作者：

卢闯 ^{[1
]}

鲍睿 ^{[1
]}

杨景岩 ^{[2
]}

机构：

[1] 中央财经大学会计学院

[2] 中国电信股份有限公司北京分公司财务部

来源：

科学决策 | 2011年 / 06期

关键词：

品牌; 财务回报; 市场回报;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌是公司最为重要的无形资产,好的品牌能够为公司创造更多的价值。然而,在市场体系尚未健全、商业信用有待重整的中国,品牌能否为公司带来更多的回报是一个有待回答的实证话题。文章根据世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜,实证分析了品牌与公司业绩之间的关系。实证研究表明,在中国这样的新兴市场国家,高品牌能够为公司带来超额的财务回报和市场回报。

引用

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共 15 条

[1] 品牌价值的情绪效应 [J].