国内外品牌本性理论研究综述

被引：23

作者：

张燚

张锐

机构：

[1] 重庆交通学院管理系,重庆市万盛区经济贸易委员会重庆,重庆

来源：

北京工商大学学报(社会科学版) | 2004年 / 01期

关键词：

品牌; 品牌本性; 品牌观念;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2004.01.013

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌是对相关事物的表征,由于使用具体语言、表述的需要和倾向性不同,将有不同的品牌特性表述方式。而不同的品牌本性理解,将会产生不同的品牌管理理论和经营模式。本文拟从品牌本性表述的传统观念、现代观念和未来观念出发,对各种品牌本性理论研究进行评述,以期能对品牌本性理论的历史及未来的发展形态进行概括,揭示品牌本性理论研究的新趋向。

引用

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