从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略

被引：12

作者：

黄桂萍

王安荻

机构：

[1] 华南理工大学新闻与传播学院

来源：

中国科技期刊研究 | 2016年 / 27卷 / 12期

关键词：

网络整合营销传播; 科普类杂志; 拟人化沟通; 品牌塑造;

D O I：

暂无

中图分类号：

G237.5-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网络整合营销传播"理论和"拟人化沟通"理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于"拟人化沟通"理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义。

引用

页码：1334 / 1338

页数：5

共 10 条

[1]

《中国国家地理》品牌策略研究.[D].吕薇.河北大学.2015, 12

[2]

网络整合营销塑造B2B品牌研究.[D].曹莉莉.北京交通大学.2013, S2

[3] 新媒体环境下的整合营销传播——以《博物》杂志为例 [J].