基于计划行为理论的消费者网上购物意愿研究

被引：20

作者：

尹世久 ^{[1
]}

吴林海 ^{[1
]}

杜丽丽 ^{[2
]}

机构：

[1] 江南大学商学院

[2] 日照职业技术学院工商管理学院

来源：

消费经济 | 2008年 / 04期

关键词：

消费者; 网上购物; Logit模型; 计划行为理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文利用山东省济南、青岛、淄博、日照等四个城市的562个样本数据,利用计划行为理论(Theory of P lanned Behavior,TPB),构建了网上购物意愿的Logit模型,并运用spss13.0对样本数据进行Logit回归处理,研究了影响消费者网上购物意愿的主要因素和影响程度。研究结果表明,消费者网上购物意愿受文化程度、网络应用技能、网上购物的安全性等因素的影响比较显著,而消费者的年龄、收入状况、便利性评价等因素影响较弱。

引用

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