基于制造商和零售商自有品牌竞争的供应链广告决策

被引：27

作者：

吕芹 ^{[1
]}

霍佳震 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海大学悉尼工商学院

[2] 同济大学经济与管理学院

来源：

中国管理科学 | 2011年 / 19卷 / 01期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

供应链; Stackelberg博弈; 微分对策; 零售商自有品牌; 合作广告;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2011.01.019

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.8 [广告]; F224.32 [博弈论];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

考虑一个零售商同时出售制造商品牌产品和零售商自有品牌产品的营销渠道,这两类产品之间存在一定竞争性。制造商与零售商分别进行广告投资促销并累计商誉,且制造商与零售商共同分担零售商的广告投资成本。假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在负面影响。运用微分对策的方法求解动态环境下Stackel-berg主从博弈下的最优决策,并分析了零售商和制造商处参数对决策的影响。最后证明,Stackelberg主从博弈决策优于Nash非合作博弈决策。

引用

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共 7 条

[1] 不确定需求下供应链合作广告与订货策略的博弈 [J].