多渠道零售商的定价策略研究

被引：18

作者：

汪旭晖

李燕艳

机构：

[1] 东北财经大学工商管理学院

来源：

关键词：

多渠道零售; 渠道冲突; 定价困境; 协同策略;

D O I：

10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2012.03.023

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

在电子商务背景下,线下实体店和网上商店结合的多渠道零售成为一种趋势。但是,多渠道零售实施中也存在诸多困难。其中,以线上线下定价困境最具代表性。本文以利群集团、李宁有限公司以及麦考林多渠道定价策略为案例,通过分析各企业定价策略的案例以及面临的定价困境,讨论并总结多渠道零售商线上线下的协同策略。

引用

页码：81 / 82

页数：2