虚拟社区知识共享之于消费者购买意向的研究

被引：42

作者：

常亚平

刘兴菊

阎俊

张金隆

机构：

[1] 华中科技大学管理学院

来源：

管理科学学报 | 2011年 / 14卷 / 04期

关键词：

虚拟社区; 知识共享; 共享主体; 信任; 购买意向;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

随着互联网的普及,虚拟社区知识共享已经开始影响消费者的购买行为.本研究从共享主体的视角出发,探索了虚拟社区知识共享对消费者购买意向的作用机制.研究表明:共享主体可以通过信息发送者的专业能力、信息接收者的专业能力、信息接收者搜寻信息的主动性、关系强度和社区活跃度这五个纬度来表达.其中前三个纬度通过信任显著影响购买意向,后两个纬度对购买意向的影响不显著.

引用

页码：86 / 96

页数：11

共 22 条

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