品牌国际化研究述评

被引：28

作者：

韩中和

机构：

[1] 复旦大学管理学院

来源：

外国经济与管理 | 2008年 / 30卷 / 12期

关键词：

品牌国际化; 国际营销; 品牌管理组织;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2008.12.002

中图分类号：

F426.4 [];

学科分类号：

020205 ; 0202 ;

摘要：

品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。国内的相关研究和实践尚处于起步阶段。本文回顾了国内外关于品牌国际化研究的重要成果,对品牌国际化的概念进行了界定,对品牌国际化的研究范围和视角进行了梳理,并提示了今后的若干研究方向,以期为国内的品牌国际化研究提供借鉴。

引用

页码：32 / 38

页数：7

共 8 条

[1] 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例 [J].

吴晓云 ;

邓竹箐 .

管理科学学报 , 2006, (01) :68-78

[2] 品牌国际化过程中的文化定位模式分析 [J].

李海廷 .

江苏商论, 2006, (01) :77-79

[3] 全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战略 [J].

刘志彪 .

财经问题研究, 2005, (05) :25-31

[4] 中国中小企业进入全球营销的模式选择 [J].

甘碧群 ;

曾伏娥 .

商业经济与管理, 2005, (04) :3-9

[5] 中国家电企业的竞争优势——格兰仕的案例研究 [J].

毛蕴诗 ;

欧阳桃花 ;

魏国政 .

管理世界, 2004, (06) :123-133

[6] 品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析 [J].

王海忠 ;

赵平 .

中国工业经济, 2004, (01) :78-86

[7]

Identifying Brand Image Dimensionality and Measuring the Degree of Brand Globalization: A Cross-National Study[J] . Ming H. Hsieh.Journal of International Marketing . 2002 (2)

[8]

Integrating Branding Strategy across Markets: Building International Brand Architecture[J] . Susan P. Douglas,C. Samuel Craig,Edwin J. Nijssen.Journal of International Marketing . 2001 (2)

← 1 →