消费者购前信息搜寻与企业营销对策

被引：3

作者：

黄维梁

机构：

[1] 厦门大学

来源：

关键词：

消费者; 口头传播; 信息搜寻; 消费者购买决策过程; 营销对策; 企业; 企业管理;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.1998.06.017

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

随着我国消费品市场从卖方市场向买方市场的转换，了解消费者购买决策过程，尤其是消费者购前信息搜寻行为，对于促使企业产品信息为消费者接受则具有重要的意义。消费者购前信息搜寻可分为内部信息搜寻和外部信息搜寻。内部信息搜寻，是指消费者对自己记忆中所储存的购物...

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